Mailchimp vs. MailerLite vs. Brevo: melyiket válaszd 2026-ban?

Képzeld el, hogy egy borús kedd délelőtt van, te pedig épp a kávédat kavargatod a konyhádban, miközben a laptopodon a “legjobb email marketing platform 2026” keresési találatait pörgeted. Dóra, egy győri kézműves-webshop tulajdonosa pont így érezte magát nemrég. A feje tele volt a “Mailchimp drága”, “MailerLite a király”, “Brevo meg ki az?” típusú ellentmondásos véleményekkel, amiket a “Magyar Online Vállalkozók” Facebook csoportban olvasott. Aztán valaki írt egy kommentet: “Nincs olyan, hogy a legjobb. Csak a számodra legjobb.” És pont ez az igazság.

A digitális világban, ahol minden évben újabb és újabb marketingeszközök tűnnek fel, az e-mail marketing még mindig az egyik leghatékonyabb módja annak, hogy közvetlenül kommunikálj az ügyfeleiddel. De 2026-ban már nem elég csak úgy “küldözgetni” az e-maileket. Személyre szabott üzenetekre, automatizált folyamatokra és persze a GDPR-nak való megfelelésre van szükség. És ehhez kell egy megbízható platform.

De melyik? A Mailchimp, a MailerLite vagy a Brevo (korábbi nevén Sendinblue) az ideális választás? Ez a kérdés nem egy egyszerű igen/nem válasz. Sokkal inkább attól függ, hogy mekkora a listád, milyen gyakran akarsz e-maileket küldeni, mennyire van szükséged komplex automatizálásra, és persze, mekkora a költségvetésed.

Hogy segítsünk Dórának és neked is tisztán látni, nézzünk meg három különböző vállalkozói profilt, és lássuk, melyik platform lehet a befutó számukra!

Dóra, a győri kezdő ételblog és a “vajon megéri-e befektetni?” dilemmája

Dóra, mint említettem, egy győri kézműves-webshop tulajdonosa, de most egy új projektbe vágta a fejszét: egy ételblogot indít, “Győri Ízek Kézművese” néven. Imádja a helyi alapanyagokat, és recepteket, tippeket osztana meg. Jelenleg még csak néhány száz feliratkozója van, akiket főleg a helyi piacokon gyűjtött össze. Neki a legfontosabb, hogy a platform ingyenes legyen, könnyen kezelhető, és legyenek benne szép sablonok, hogy az ételfotók igazán jól mutassanak. Emellett szeretné, ha már az elején tudna automatikus üdvözlő e-mailt küldeni az új feliratkozóknak. Pénzt egyelőre nem szívesen áldozna erre a projektre, inkább a webshopjára koncentrálja a befektetéseit.

Dóra számára a MailerLite lehet a tökéletes választás. Az ingyenes csomagjuk egészen nagylelkű: akár 1000 feliratkozóig és havi 12 000 e-mail küldéséig ingyenes. Ez Dóra jelenlegi listaméretének bőven elég, és még akkor is belefér, ha heti több hírlevelet küldene. Ami különösen vonzó számára, hogy a MailerLite-ban már az ingyenes csomagban is elérhető a legtöbb automatizálási funkció, például az üdvözlő e-mail sorozat. Ráadásul a felületük rendkívül felhasználóbarát, drag-and-drop szerkesztőjükkel pillanatok alatt összedobhat egy profi kinézetű hírlevelet, és még landing page-eket is építhet.

“Óriási segítség volt, amikor rájöttem, hogy a MailerLite-tal már az elején is tudok automatikus üdvözlő e-mailt küldeni!” – mesélte Dóra nemrég egy győri kávézóban. “Így nem kell minden egyes új feliratkozónak külön írnom, és már az első pillanattól profi benyomást keltek.”

Ákos, a pécsi online tanfolyam-készítő és a “több mint e-mail” igénye

Ákos egy pécsi online tanfolyam-készítő, aki angol nyelvi kurzusokat árul a saját platformján. Jelenleg mintegy 8000 feliratkozója van, és rendszeresen küld nekik tippeket, feladatokat, valamint persze promóciós ajánlatokat az új kurzusairól. Neki már komolyabb automatizálási igényei vannak: szeretné, ha az e-mail platformja tudná kezelni a különböző kurzusokhoz tartozó szegmentációt, az elhagyott kosarak emlékeztetőit, és persze az ügyfelek viselkedése alapján (pl. melyik linkre kattintottak) is tudna személyre szabott üzeneteket küldeni. Fontos számára az is, hogy könnyedén integrálható legyen a tanfolyamkezelő rendszerével és a Billingo számlázóval.

Ákos esetében a Mailchimp vagy a MailerLite is szóba jöhet, de a Mailchimp az integrációk és a fejlettebb e-commerce funkciók miatt lehet erősebb. Igaz, a Mailchimp árairól sok szó esett 2023-ban, amikor is egy jelentős áremelés után sokan váltottak olcsóbb alternatívákra, mint például a MailerLite. Ennek ellenére a Mailchimp még mindig piacvezető, különösen a beépített integrációk és a márkaismertség terén. A Mailchimp ingyenes csomagja ma már csak 500 kontaktot és havi 1000 e-mailt engedélyez, ami Ákosnak már rég nem elég.

“Emlékszem, 2023-ban majdnem infarktust kaptam, amikor megláttam az új Mailchimp számlámat,” – mesélte nevetve Ákos egy pécsi konferencián. “De végül maradtam, mert a Shopify integrációjuk, a Barion és OTP SimplePay kapcsolódások, valamint a részletes analitikájuk egyszerűen pótolhatatlan volt a webshopom és a tanfolyamok szempontjából. Bár drágább, de a tudása megéri az árát a komplexebb marketingstratégiáimhoz.”

A Mailchimp ereje a kifinomult szegmentálásban, az A/B tesztelésben és a fejlett automatizálási lehetőségekben rejlik, amelyekkel Ákos pontosan tudja célozni a különböző ügyfélcsoportokat a vásárlási folyamat különböző szakaszaiban. Ráadásul a MiniCRM-mel való integráció is viszonylag egyszerűen megoldható, ami egy CRM-et használó tanfolyam-készítőnek kulcsfontosságú.

Péter, a miskolci szabadúszó szövegíró és a “sok kontakt, kevés küldés” paradoxon

Péter egy miskolci szabadúszó szövegíró, aki már több mint tíz éve a szakmában van. Az évek során hatalmas kontaktlistát épített ki, több mint 15 000 potenciális ügyfele van, akiknek havonta egyszer küld egy összefoglaló hírlevelet a legújabb SEO trendekről, tartalommarketing tippekről és persze a saját szolgáltatásairól. Neki nem kell naponta küldözgetnie, de havi egyszeri küldéssel is komoly kihívást jelenthet a listája mérete miatt. A lényeg, hogy a platform bírja a nagy listát, legyen megbízható a kézbesítés, és ne kerüljön egy vagyonba, mivel a küldési gyakoriság alacsony.

Péter számára a Brevo (korábbi nevén Sendinblue) lehet a nyerő. A Brevo egyik legnagyobb előnye, hogy az ingyenes csomagjában korlátlan számú kontaktot tárolhatsz. A hátránya viszont, hogy a küldési limit napi 300 e-mail. Ez Péter havi egy hírleveléhez pont ideális lehet, hiszen 15 000 feliratkozónak havi egy alkalommal elküldeni az e-mailt azt jelenti, hogy 50 nap alatt tudja kiküldeni, ha csak az ingyenes csomagot használja. Persze, ez nem reális. Viszont, ha Péternek csak egy kis felárért cserébe elegendő havi küldési limitet biztosítanak, akkor a Brevo az egyik legköltséghatékonyabb megoldás a nagy, de ritkán targetált listákhoz. A fizetős csomagok viszonylag kedvező áron kínálnak nagyobb küldési mennyiséget, miközben a kontaktok száma továbbra is korlátlan marad.

“Amikor először megláttam, hogy a Brevo ingyen engedi tárolni az összes kontaktomat, azt hittem, valami hibát látok!” – mesélte Péter egy miskolci kávézó teraszán. “Nekem nem kell naponta bombázni az embereket, havonta egyszer egy minőségi hírlevél bőven elég. Így a Brevo fizetős csomagja, ami a küldési mennyiségre fókuszál, sokkal jobban megéri, mint egy olyan rendszer, ahol a kontaktok száma emeli meg az árat a csillagos égig.”

A Brevo egyébként SMS marketing és tranzakciós e-mail küldési lehetőségeket is kínál, ami egy webshopnak vagy egy online szolgáltatónak (mint Ákosnak) is hasznos lehet, de Péter esetében a fő vonzerő a nagy lista kezelésének költséghatékonysága.

Gyors összehasonlítás a lényegről

Lássuk, mi a legfontosabb különbség a három óriás között, hogy könnyebben dönts:

• Mailchimp:
  • Ingyenes csomag: Max. 500 kapcsolat, 1000 e-mail/hó.
  • Mikor válaszd: Ha e-commerce-ben utazol, komplex integrációkra van szükséged (Shopify, WooCommerce, Barion, OTP SimplePay), fejlett analitikát és stabil, ismert márkát keresel, és hajlandó vagy fizetni a prémium funkciókért, amint kinövöd az ingyenes szintet. 2023-as áremelése óta sokan váltottak róla, de a tudása vitathatatlan.
  • Erőssége: E-commerce integrációk, brand ismertség, fejlett jelentések.
• MailerLite:
  • Ingyenes csomag: Max. 1000 feliratkozó, 12 000 e-mail/hó.
  • Mikor válaszd: Ha ár-érték arányban a legjobbat keresed, felhasználóbarát felületre van szükséged, landing page-eket is építenél, és már az ingyenes csomagban is szeretnél automatizálási lehetőségeket. Ideális kezdő bloggereknek, kisvállalkozásoknak.
  • Erőssége: Generózus ingyenes csomag, egyszerű kezelhetőség, landing page builder, korai automatizálási lehetőségek.
• Brevo (ex-Sendinblue):
  • Ingyenes csomag: Korlátlan kapcsolat, 300 e-mail/nap.
  • Mikor válaszd: Ha hatalmas a kontaktlistád, de ritkán küldesz e-mailt (pl. havi hírlevél), és a küldési mennyiség alapján fizetnél szívesebben, mint a kontaktok száma alapján. Jó választás, ha SMS marketingre vagy tranzakciós e-mailekre is szükséged lehet.
  • Erőssége: Korlátlan kontaktok az ingyenes csomagban, költséghatékony nagy listákhoz, SMS és tranzakciós e-mailek.

Melyiket válaszd? A 4 legfontosabb kérdés

Ahhoz, hogy a “számodra legjobb” platformot válaszd, tedd fel magadnak ezt a négy kérdést:

1. Hány feliratkozód van most, és mennyit vársz a közeljövőben?
   • Néhány száz, lassú növekedés? MailerLite.
   • Több ezer, gyors növekedés? MailerLite vagy Brevo.
   • Több tízezer, stabil lista? Brevo (ha ritkán küldesz) vagy Mailchimp (ha sokat és komplexen).
2. Milyen gyakran akarsz e-maileket küldeni?
   • Heti több hírlevél? MailerLite vagy Mailchimp.
   • Havi 1-2 hírlevél? Brevo (a küldési limit miatt a fizetős csomaggal).
   • Alkalmankénti promóciók? MailerLite.
3. Mennyire van szükséged automatizálásra és fejlett funkciókra?
   • Alap üdvözlő e-mail, egyszerű szegmentáció? MailerLite.
   • Komplex, viselkedés alapú automatizálás, elhagyott kosár, upsell? Mailchimp vagy a MailerLite fizetős csomagjai.
   • Tranzakciós e-mailek, SMS marketing? Brevo.
4. Mekkora a költségvetésed?
   • Inkább ingyenes, vagy nagyon olcsó? MailerLite, Brevo (az ingyenes csomagok korlátaival).
   • Hajlandó vagy többet fizetni a prémium funkciókért és a kiforrott integrációkért? Mailchimp.

Automatizálás: Ahol a robotok segítenek

Az automatizálás az, ami igazán megkülönbözteti az egyszerű hírlevélküldő rendszereket a profi marketing platformoktól. Mindhárom szolgáltatás kínál valamilyen szintű automatizálást, de a mélység és a hozzáférhetőség eltérő:

• Mailchimp: Nagyon fejlett automatizálási munkafolyamatokat (workflow-kat) kínál, különösen az e-commerce szektorban. Gondoljunk csak az elhagyott kosár emlékeztetőkre, termékajánlásokra a vásárlási előzmények alapján, vagy a születésnapi üdvözletekre. Ezek a funkciók azonban jellemzően a fizetős csomagokban érhetők el teljes mértékben. A trigger típusok széles skálája áll rendelkezésre: feliratkozás, vásárlás, linkre kattintás, dátum alapú események.
• MailerLite: Az ár-érték bajnoka az automatizálás terén is. Már az ingyenes csomagban is hozzáférhetsz az alapvető automatizálási funkciókhoz, mint az üdvözlő sorozat vagy a szegmentált kampányok. A fizetős csomagokban pedig szinte bármilyen komplex munkafolyamatot felépíthetsz, drag-and-drop felületen. Dóra például az ingyenes csomagban állította be az első üdvözlő e-mail sorozatát, ami hatalmas könnyebbség volt neki.
• Brevo: Jól kezeli az automatizálást, különösen, ha tranzakciós e-mailekről van szó (pl. rendelés visszaigazolás, jelszó-emlékeztető). A marketing automatizálási funkcióik is erősek, és a workflow builderük intuitív. Péter esetében, ha egy nap úgy dönt, hogy nem csak hírlevelet, hanem egy ingyenes e-bookot is kiküldene, amit egy landing oldalon lehet letölteni, a Brevo automatizálása tökéletesen kezelné a letöltés utáni köszönő e-mailt és a későbbi felvezető üzeneteket.

Migráció: Amikor váltani kell

Képzeld el, hogy Dóra, a győri blogger, kinövi a MailerLite-ot. A webshopja virágzik, az ételblogja is egyre népszerűbb, és most már komolyabb, integráltabb megoldásra vágyik, talán egy Mailchimp-re, a fejlettebb e-commerce funkciók miatt. Ilyenkor jön el a migráció ideje. Ez elsőre ijesztőnek tűnhet, de néhány dologra odafigyelve simán megy.

Mi az a 3 dolog, amit SOHA ne felejts el exportálni, amikor egyik platformról a másikra költözöl?

1. A feliratkozók listája (CSV formátumban): Ez tűnik a legnyilvánvalóbbnak, de sokan csak az e-mail címeket exportálják. Ne felejtsd el az összes kapcsolódó adatot is lementeni! Gondolok itt a feliratkozás dátumára, a különböző szegmensekhez tartozó címkékre, a demográfiai adatokra (ha gyűjtöttél ilyet), vagy bármilyen egyedi mezőre (pl. hol iratkozott fel az illető, milyen terméket vásárolt utoljára). Ezek az adatok kulcsfontosságúak lesznek az új rendszerben a szegmentációhoz és a személyre szabáshoz. Mielőtt importálod az új platformra, érdemes egy gyors listatisztítást is végezni (pl. inaktív, nem létező e-mail címek eltávolítása), ezzel javítva a kézbesíthetőséget.
2. A marketing automatizálási folyamatok vázlata/logikája: Ne csak a sablonokat exportáld, hanem magának a folyamatnak a logikáját is! Rajzold le egy papírra, vagy mentsd el screenshotok formájában, hogy melyik e-mail milyen triggerre indul el, milyen időközönként küldi a rendszer, és milyen feltételekkel léptet tovább az ügyfeleket a folyamatban. Ez segít az új platformon pontosan újraépíteni a már bevált automatizmusokat.
3. A landing oldalak és űrlapok HTML kódja (vagy legalábbis a tartalma): Ha már vannak bevált landing oldalaid vagy feliratkozási űrlapjaid, amik jól konvertálnak, ne hagyd veszni a tartalmukat és a dizájnlogikájukat! Mentsd le a HTML kódjukat, a CSS stílusokat, vagy legalább a szövegeket és a képeket. Így az új platformon is gyorsan újra tudod építeni őket, vagy inspirációként szolgálnak az új dizájnhoz. Ne felejtsd el frissíteni a beágyazott űrlapokat a weboldaladon!

Fontos megjegyezni, hogy mindhárom említett platform GDPR-megfelelő, és lehetőséget biztosít az EU-s szervereken történő adattárolásra. Ez Magyarországon különösen fontos, tekintettel a NAIH (Nemzeti Adatvédelmi és Információszabadság Hatóság) szigorú előírásaira. Mindig ellenőrizd az adott platform adatvédelmi szabályzatát és a beállításokat, hogy biztosítsd a teljes megfelelést.

Záró gondolatok

Ahogy Dóra, Ákos és Péter példája is mutatja, a “legjobb” email marketing platform tényleg az egyéni igényektől függ. Ami az egyiknek tökéletes, az a másiknak kompromisszumos lehet. 2026-ban sem a technológia, hanem a stratégia az, ami a legfontosabb. Válassz egy olyan eszközt, ami támogatja a céljaidat, nem pedig korlátoz, és ami együtt tud veled növekedni.

Ne maradj le a legfrissebb digitális marketing tippekről és a hazai online vállalkozói közösség legizgalmasabb híreiről! Iratkozz fel a hírlevelünkre, és tudd meg, miért használjuk mi pont azt a platformot, amit, és hogyan optimalizáljuk folyamatosan a kampányainkat a magyar piacra! Kérdésed van, vagy megosztanád a saját tapasztalataidat? Gyere be a “Magyar Online Vállalkozók” Facebook csoportba, és beszélgessünk erről, vagy bármilyen más digitális kihívásról, amivel épp küzdesz!